Это же в свою очередь ведет к противоречивым последствиям. Так, с одной стороны, низкие входные барьеры приводят к большому выбору мобильных приложений для конечных потребителей (написать программу и разместить ее может почти любой желающий, заплатив лишь незначительный взнос в 99$ владельцу платформы). С другой стороны, это ведет к появлению огромного количества программ невысокого качества, затрудняющих поиск нужного для пользователя приложения. Однако количество проданных программ продолжает увеличиваться, а вместе с ними появляется еще больше онлайн – магазинов приложений для различных смартфонов.

Так, в последние годы значительно выросло количество магазинов мобильных приложений, почти достигнув отметки в 50. И скорее всего данная тенденция роста будет продолжаться и в последующие годы, что обусловлено самим ростом популярности смартфонов и программ для них. Не отстают от данной тенденции и российские производители. Уже в начале 2011 года планируется запуск собственного магазина приложений для мобильных телефонов компанией МТС. На стороне МТС выступает несколько положительных факторов: большая абонентская база (почти 70 млн. клиентов в России), удобная система оплаты через мобильный счет, а также инвестиции в технологии передачи данных и хорошие маркетинговые возможности. Но в первую очередь МТС собирается использовать опыт крупнейших разработчиков, которые уже давно вышли на данный рынок и с успехом на нем функционируют. Что также обуславливают и высокую конкуренцию в данной отрасли. Поэтому для того чтобы выжить в данной сфере и занять свою нишу, компании МТС, несомненно, придется использовать различные PR-технологии, несмотря на «выгодные стартовые условия», о которых говорят аналитики J`son & Partners.

В целом же, большинство магазинов мобильных приложений построены по единой бизнес - модели, которая впервые была использована компанией Apple для App Store. Впоследствии появились площадки и у других компаний.