Выпустив в январе 2007 года на рынок iPhone, компания Apple представила миру не только совершенно новый продукт, но и, несомненно, сделала революцию в сфере интерфейса, что привело к открытию по всему миру совершенно новой индустрии – разработки мобильных приложений. Продажи iPhone, вместе с появившимся в 2010 году iPad, продолжают расти с каждым кварталом, таким образом, позволяя компании сохранять популярность своих продуктов на рынке. Успех продукции Apple не оставляет равнодушным не только его владельцев, но и ее конкурентов, которые с недавнего времени начали модифицировать свои смартфоны в похожем форм-факторе. В данном случае речь идет о совершенствовании некой совокупности технических параметров: тачскрин вместо физической клавиатуры, большой экран, мощный процессор, большое количество мультимедийных функций и так далее. Неотъемлемой частью этой модели развития мобильных устройств на сегодняшний день выступают приложения – applications (или сокращенно apps), благодаря которым телефон значительно увеличивает свои функциональные возможности, предоставляя его владельцам совершенно новый опыт взаимодействия с техникой.

Уникальные ощущения от работы с iPhone или iPad, а также широкие возможности по разработке для них приложений привели к тому, что все больше компаний сегодня используют данные технические устройства для продвижения своих товаров и формирования устойчивых взаимоотношений со своими клиентами. Таким образом, мобильные приложения становятся не просто стандартными программами в смартфоне, а выходят за эти рамки, превращаясь в инструмент маркетинговых коммуникаций, нацеленных на формирование положительного отношения к бренду.

Отрасль мобильных приложений находится сегодня лишь на начальном этапе своего развития, и это свидетельствует о том, что компании еще не имеют достаточного опыта в данной сфере. Однако, несомненно, очевидным является то, что одной лишь разработки приложения недостаточно. Для того чтобы приложение дошло до своего потребителя, заинтересовало его, а также не потерялось в невероятном количестве других программ необходимо использование специальных методов, особое место среди которых занимают PR-технологии.

Таким образом, в своем проекте я хочу рассмотреть сферу мобильных приложений и ее особенности, уделить особое внимание брендированным приложениям, которые все чаще используются компаниями в продвижении своих товаров и услуг, а также способам их продвижения.

В первой главе будет проведен анализ рынка мобильных приложений.

Во второй главе будут рассмотрены особенности мобильных приложений для платформы iPhone.

В третьей и четвертой главе будут рассмотрены условия, необходимые для успешного продвижения приложений, на примере игры Angry Birds и брендированных приложений.